Maurin Quina Absinthe Poster francês de publicidad

Leonetto Cappiello. Maurin Quina é um apéritif francês pintado por Leonetto Cappiello em 1906. Talvez seja a poster mais famosa de Cappiello. A imagem apresenta uma figura devilta que desfaz a rolagem da garrafa, Cappiello usou "imaginário infernal" em várias de suas posters para álcool. O diabo verde evoca, em particular, o verte fée (a fada verde), o apelido do absinho, uma bebida popular durante a Belle Époque. O produto foi banido pelo governo francês pouco depois de ser lançado. Um apéritif (também soletrado aperitivo) é uma bebida alcoólica normalmente servida para estimular o apetite antes de uma refeição, em contraste com os digestis, que são servidos após as refeições. A Absinthe é historicamente descrita como uma bebida destilada, altamente alcoólica (45-74% ABV). Trata-se de um espírito anis derivado de ervas, incluindo as flores e folhas da erva Artemisia absinthium, vulgarmente conhecida como "grande wormwood". Absinthe tem tradicionalmente uma cor verde natural, mas também pode ser incolor. Na literatura histórica, é comumente referida como "la fée verte" (a Fada Verde). Embora por vezes seja erradamente designado por licor, a absinthe não é engarrafada com adição de açúcar e, por conseguinte, classificada como bebida espirituosa. A Absinthe é invulgar entre as bebidas espirituosas, na medida em que é engarrafada a uma prova muito elevada, mas é normalmente diluída com água quando consumida. Absinthe teve origem no cantão de Neuchâtel, na Suiça. Conseguiu popularidade excelente como bebida alcoólica no final do século XIX e início do 20, em particular entre artistas e escritores parisienses. Devido em parte à sua associação com a cultura boêmica, absinthe foi oposto por conservadores sociais e proibicionistas. Charles Baudelaire, Paul Verlaine, Arthur Rimbaud, Henri de Toulouse-Lautrec, Amedeo Modigliani, Vincent van Gogh, Oscar Wilde, Aleister Crowley e Alfred Jarry eram todos notórios "maus homens" daquele dia que eram (ou pensavam que eram) devotos da Fada Verde. Absinthe foi retratado como uma droga psicoativa perigosamente viciante. O bandido químico, presente em pequenas quantidades, foi destacado e responsabilizado pelos seus alegados efeitos nocivos. Em 1915, a absinthe tinha sido proibida nos Estados Unidos e na maioria dos países europeus, exceto o Reino Unido, a Suecia, a Espanha, Portugal, a Dinamarca e o Império Austro-Húngaro. Embora a absinthe tenha sido difamada, nenhuma prova mostrou que ela é mais perigosa do que as bebidas espirituosas comuns. Suas propriedades psicoativas, além das do álcool, têm sido muito exageradas. Leonetto Cappiello (9 de abril de 1875 em Livorno, Itália - 2 de fevereiro de 1942 em Cannes, França) era um designer italiano de arte poster que vivia em Paris. Atualmente, chama-se "pai da publicidade moderna" devido à sua inovação na poster design. O poster de publicidade inicial caracterizou-se por uma qualidade parecial, como evidenciaram os primeiros posters Jules Chéret, Alfred Choubrac e Hugo D'Alesi. Cappiello, como outros jovens artistas, trabalhou de forma que era quase o oposto de seus antecessores. Ele foi o primeiro artista poster a usar figuras ousadas saindo de fundos negros, um contraste surpreendente com a norma inicial dos posters. Cappiello não tinha formação formal em arte. A primeira exposição de sua obra foi em 1892, quando uma pintura foi exibida no museu municipal de Florença. Cappiello iniciou sua carreira como caricaturista ilustrando em revistas como Le Rire, Le presa de Paris, Le Sourire, L'Assiette au Beurre, La Baionnette, Femina, entre outras. Seu primeiro álbum de caricaturas, "Lanterna Magica", foi feito em 1896. Em 1898, mudou-se para Paris, e suas caricaturas foram publicadas em Le Rire pela primeira vez. Cappiello fez seu nome durante o período da poster no início do século 20, com designs marcadamente diferentes do poster Jules Chéret. Sua primeira poster, para o jornal Frou-Frou, foi feita em 1899. Ele assinou o primeiro contrato para posters com a impressora P. Vercasson em 1900. Ele foi casado com Suzanne Meyer Cappiello em 1901. Entre 1901 e 1914, criou várias centenas de posters num estilo que revolucionou a arte da design poster. Cappiello redesenhou as imagens da barbatana de siècle em imagens mais relevantes ao ritmo mais rápido do século 20. Nesse período, Capiello continuou como caricaturista. Durante a Primeira Guerra Mundial, Cappiello trabalhou como intérprete na Itália. Depois, dedicou sua carreira à poster design. Em 1919 assinou um contrato com a editora Devambez e ficou com a agência até 1936. Ao longo de sua carreira Cappiello produziu mais de 530 posters publicitários que surpreenderam e encantaram o espectador. Hoje, seus posters originais ainda são coletados, vendidos em leilão e por comerciantes no mundo todo.